“越来越多中国消费者更加关注体育运动，穿着更加休闲，公司将持续加大在中国投入，并对长期增长充满信心。”4月30日，阿迪达斯全球CEO古尔登在2024年第一季度财报电话会议上表示。

财报显示，2024年第一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8；营业利润为3.36亿欧元；毛利率同比提升6.4个百分点至51.2；业绩表现全面超预期。

其中，大中华区一季度营收9亿欧元，同比增长8。这也是自2023年二季度以来，连续四个季度实现“有质量的增长”。

从产品线来看，运动时尚业务在报告期内表现强劲，驱动阿迪达斯业绩增长。一季度，阿迪达斯全球运动时尚业务实现双位数增长。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续旺盛，即将推出的SL72鞋款亦受到广泛关注。”古尔登指出。

近年来，阿迪达斯持续引领街头时尚运动潮流。除了Samba等T头鞋系列维持火热销售态势外，SL72、LO PROFILE、SUPERSTAR有望接棒潮流热度外，而OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年轻群体与潮流人群又一“心头好”。

在营收、利润稳步增长的同时，阿迪达斯经营水平也在不断提升。财报显示，截至2024年第一季度末，阿迪达斯的库存同比下降22，其中北美、大中华区的库存改善尤为明显。得益于减少库存、降低折扣，以及更加有力的产品管线组合，阿迪达斯的毛利率同比提升6.4个百分点至51.2。

谈及中国市场，古尔登表示，“阿迪达斯在中国拥有充满活力的市场、顶尖合作伙伴，以及充满能量的本土团队；大中华区正走在增长轨道中，一季度业绩表现符合预期，高端运动和本土设计产品受到消费者广泛认可，我们对未来增长充满信心。”